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B站月活用户突破2亿,用户平均年龄在21岁左右

B站的月活用户已经突破2亿。
11月19日,哔哩哔哩(NASDAQ: BILI,以下简称“B站”)公布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示,B站三季度营收达32.3亿元人民币,同比增长74%。净亏损为人民币11亿元人民币,而2019年同期为人民币4亿元。
值得注意的是,今年8月,B站的月活用户突破2亿。纵观第三季度,B站月活用户同比增长54%,达1.97亿;其中移动端月活用户同比增长61%,达1.84亿。与此同时,日活用户达5300万,实现了42%的同比增长。本季度月均付费用户数同比增长89%达1500万,付费率从去年同期的6.2%提升至7.6%。
在财报发布后的电话会议上,B站董事长兼首席执行官陈睿谈及了B站的用户画像。
“其实我们的用户的画像跟之前并没有明显的一个变化,我们的用户的平均年龄仍然是在21岁左右,然后我们的新增用户的平均年龄是在20岁左右。”
陈睿透露:“目前来看的话,我们来自城乡的用户还是比较均匀的,差不多有50%是来自于三线以及以下的城市。就值得关注的是,我们从季度来看,就是30岁以上的新用户的同比是跟之前相比是略有增长的。”
实际上,本季度的月活用户超出了B站对本年度的预期。陈睿表示:“之前,我们认为2020年能够做到1.8亿,2021年我们认为能够做到2.2亿,现在可以看到2020年的目标我们已经完成了,而且我们也有信心提前完成2021年的目标。明年年初我们应该会更新未来几年的目标。”
谈及长视频和短视频的竞争格局,陈睿认为,视频的长短并不是用户是否选择的主要原因。“因为把视频做短或者把视频做长,都是很容易的,但是难的是让用户喜欢。我觉得用户本质上来说,他消费者是他喜欢看的视频,内容好的视频,而并不是所谓的短或者长,我认为可能有场景的区分,但是长短并不是用户选择的原因。”
从营收结构来看,本季度B站非游戏业务收入占比达60%,营收结构更趋平衡。
本季度,游戏业务收入同比增长37%至12.8亿元。B站独家代理发行的手游《公主连结Re:Dive》延续了其上线以来的优异成绩;10月,B站与索尼旗下Aniplex完成游戏《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order)简体中文版续约,并迎来了游戏四周年纪念活动。
本季度B站增值服务业务收入同比增长116%达9.8亿元。广告业务方面,三季度B站广告业务收入同比增长126%,达5.6亿元,实现了连续六个季度的加速增长。此外,本季度B站电商及其他业务收入达4.1亿,同比增长83%。
值得注意的是,本季度总运营支出增长较大。
本季度总运营支出为人民币18.8亿元,较2019年同期增长138%。
其中销售和营销费用达人民币11.9亿元,同比增长227%。增长的主要原因是与B站的应用程序和品牌相关的渠道和营销费用增加,以及公司的手机游戏促销费用增加。此外,还归因于销售和营销人员人数的增加。
本季度管理费用为人民币2.5亿元,同比增长55%。增加的主要原因是一般和行政人员人数增加,股票薪酬费用增加等。本季度研发费用为4亿元人民币,同比增长62%。增加的主要原因是研发人员人数增加以及基于股份的薪酬费用增加。

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